Летен експеримент за начинаещи блогъри
Категория: SEO оптимизация и блогове, Социални медии, Фирмен блог
Идва лятото. Защо да не бъде начало на един нов творчески проект? Защо да не бъде вдъхновение за нова реализация? Защо да не се потопите в морето на блогосферата?
Нали сега е сезонът на морето!
Използвайте тези три месеца за един интересен летен експеримент, с който да сложите начало на вашето блогване.
Няколко съвета накратко за тези, които нямат свой блог и се питат как да започнат.
Първият въпрос, който стои пред вас е на каква тема да бъде блогът.
Никога:
Как да започнем?
Как да открием най-успешната тема, на която да е посветен нашият блог?
Може да направите следния експеримент.
Ако се вдъхновите и поемете това предизвикателсто, можете да прочетете и други статии от категория „Фирмен блог“, свързани с публикацията, в които ще видите някои полезни съвети като за начинаещи.
И не забравяте, че следващата стъпка, за която трябва да помислите, след като вече сте създали вашия блог,е как да го популяризирате. Затова ще ви помогнат съветите в раздела за SEO оптимизация.
Свържете се и с мен при нужда от SEO консултаци.
Павлина Стаменова
Честност и откритост – най-добрата политика в интернет
Четох интервю с Борил Богоев в NewTrend.bg по повод предстоящия интензивен онлайн курс по маркетинг – „Летящ старт в Интернет маркетинга“.
Това, с което съм напълно съгласна и смятам, че е много важно е следното изказване:
„Интернет е място, където не можеш да скриеш много неща, затова – който лъже там, бързо го хващат. Честността и откритостта са най-добрата политика.“.
Напълно споделям идеята, че с навлизането на интернет в маркетинга важат и съответните нови правила. Тяхното непознаване и несподеляне може да изиграе лоша шега.
За разлика от една традиционна телевизионна реклама, в която може да кажеш всичко като прикриеш някои истини (меко казано), онлайн рекламата е изградена така, че всяка лъжа много бързо може да лъсне на преден план.
Тъй като в интернет хората не са пасивни зрители, читатели или слушатели на рекламните послания, а са активни участници в тях, то най-добрият съюзник в случая е откритата и честна политика.
Не бива да се подценява вирусния ефект, който може да се получи в разпространението както на добрите, така и на негативните рекламни прояви.
Някои съвети:
- Следете какво се пише за вашата организация във форуми, блогове и социални мрежи и участвайте в тях
- Не подценявайте негативните мнения и публикации
- Реагирайте адекватно като се стремите да не влизате в конфликти и спорове
- Открито признайте грешките си и се извинете за тях
- Приемайте от положителната страна критиката – като градивна за вашата дейност
- Не обещавайте нещо, което не можете да изпълните
- Постоянно се корегирайте, съобразявайки се с обратната връзка, която получавате от вашите читатели
- Бъдете отворен, открит и честен, това ще се награди с лоялност и уважение от страна на вашите клиенти.
Ако и вие се сещате за други подобни съвети или опити по темата, ще се радвам да ги споделите.
Павлина Стаменова
От уста на уста – от блог на блог
Категория: SEO оптимизация и блогове, Интернет маркетинг, Социални медии, Фирмен блог
„Големият успех идва, когато се насочите към малките хора“
Джефри Айзенберг
Какво е Социално Медиен Маркетинг (SMM)?
Ако най-добрата реклама е тази от уста на уста, то Социалните медии предлагат точно този тип реклама – от един интернет потребител към друг.
Социалните медии всъщност са канали за комуникация – без ограничения във времето и пространството.
Специалистите по маркетинг ги използват като инструмент, чрез който се създава съдържание, фокусирано върху нуждите на купувачите.
SEO специалистите ги препоръчват за по-добра SEO оптимизация, тъй като социалните меди стават все по-важен фактор за доброто класиране на даден сайт.
За бизнеса това е възможност за директна връзка с клиентите като получават тяхното мнение или съвет относно предлагания продукт (услуга).
Доскоро мениджърите гледаха със съмнение на Социалните медии. Сега доста от тези мрежи са бизнес-ориентирани, а световните компаниите се възползват от Социално Медииния Маркетинг. Добрите специалисти по маркетинг днес мислят и действат като издатели, използвайки социалните канали за комуникация, посредством писане на статии, прес-съобщения, социален букмарк, аудио и видео съдържание.
В крайна сметка опитът показва, че потребителите искат взаимодействие, а не пропаганда. Медиите и скъпата реклама не са вече единствен канал, по който се достига до хората. Добре обмислените послания чрез Социалните медии могат да говорят директно на клиентите, като спестявате огромни разходи за скъпоструващата традиционна реклама.
По отношение на SEO оптимизацията ретуитите и лайковете имат по-голямо значение вече отколкото платените линкове в спам сайтовете.
Внимание! Следете какво се говори за вас в различни онлайн дискусии. Вашето присъствие в блогове и форуми, където са вашите клиенти, говори, че ви е грижа за тях. Бъдете пълноправни и активни участници в живота на общността!
Обратното може да ви изиграе лоша PR шега. Не са малко примерите за фирми, които губят постоянно потенциални клиенти, въпреки направените големи разходи за скъпи рекламни кампании… Защо? Те не са там, където е тяхната аудитория… не чуват нейния глас.. А никой вече не се интересува от натрапени рекламни послания, когато, чрез Социалните медии, действа в пълна сила рекламата от уста на уста, от блог на блог.
Малко факти:
- Facebook има над 500 милиона активни потребители по целия свят. В България са над 1 милион;
- Средно по 50 милиона съобщения минават на ден през Twitter;
- 83% от компаниите в света използват Facebook;
- Starbuck’s имат над 9 милиона почитатели във Facebook, над 900 000 последователи в Twitter и над 45 000 приятели в MySpace;
- При “ровене” в социалните мрежи, в интернет потребителя възникват същите химични реакции, които възникват когато човек е влюбен;
- 41% от хората занимаващи се с бизнес твърдят, че Twitter е много ценен инструмент за маркетинга им;
- YouTube е 4-тият най-посещаван сайт в интернет;
- Ако Facebook е държава, то тя ще е 3-тата най-голяма в света.
Фирмен блог – съвети при общуването
Главното предимство на блога като част от социалните мрежи е, че предлага възможност за двустранно общуване.
Смисълът на общуването тук е да бъдем полезни, а не грубо да натрапваме реклама на фирмата или нейните продукти и услуги.
1. Съвети за блог общуването
- Забелязвайте новите посетители и ги приветствайте.
Никой не обича да се държат с него все едно, че е невидим!
- Следете коментарите. Не бавете вашите отговори. Бъдете приятелски и дружелюбно настроени. Така засвидетелствате вашето уважение към отсрещната страна. Помнете, че „вежливостта струва евтино, но дава много“.
- Общуването е отговорност. Затова, веднъж създаден, не забравяйте фирмения си блог и неговите читатели. Грижете се да им бъде полезно и забавно, да се връщат отново и отново. Създайте приятелска атмосфера.
- Общуването е доверие. Никога не обещавайте нещо, което не бихте изпълнили. Не публикувайте невярна или непроверена информация, която би подвела вашите клиенти.
Не напразно е казано, че който е изгубил доверието, нищо повече не може да изгуби.
2. Правила на блог общуването
Конфликтите в общуването са неизбежна част от самото общуване.
Затова като превантивна мярка е добре да бъдат изведени някои правила при комуникацията.
Затова е добре във вашия блог да има отделна страница, посветена на това.
Всеки администратор би трябвало да определи правилата, към които държи да се придържат участниците в общуването.
Ето един пример:
„Вашето мнение е ценно за нас,
затова ви подкрепяме свободно да изразявате своето
мнение чрез коментарите към всяка публикация.
Ще приемаме всяко мнение, което вие
споделите и което е свързано с тематиката на този
блог. Молим ви да имате предвид, че не толерираме
грубостта и лошия тон. Качеството на комуникацията
е от изключително значение за нас!“
Така, дефинирайки правилата на вашия фирмен блог, вие спестявате време, нерви и усилия, свързани с евентулни бъдещи спорове и недоразумения.
Но в никакъв случай не се страхувайте от негативните изказвания и критиките като ги изтривате. Напротив – бъдете широко скроени. Излизайте от неудобните ситуации, използвайки вашето чувство за хумор. Помнете, че имате повече полза от тези, които ви критикуват, отколкото от тези, които ви хвалят.
Не допускайте да бъдете въвлечени в спор и да разпалвате отрицателни емоции. Усмивката е най-доброто средство, с което ще обезоръжите отстрещната страна.
В заключение
Фирменият блог всъщност открива една нова възможност – да създадете ваша собствена медия, чрез която да информирате клиентите си за всичко във фирмата и бранша чрез текст, снимки, видео или аудио.
Управлявайте тази медия добре и тя ще ви се отблагодари!
Фирмен блог – съвети за популяризация или Off Page SEO оптимизация
След като сте създали вече вашия фирмен блог, трябва да се погрижите за неговата популяризация или така важната в наши дни SEO оптимизация.
Целият труд, който сте вложили, може да остане напразен, ако никой не дойде да види блога ви и да чете публикациите.
Затова с право се счита за „мъртъв“ този блог, който не е посещаван и разглеждан.
Трафикът е живителната сила за блоговете, тъй като за тях е особено важна активността на посетителите.
Затова трябва да помогнете на хората да ви открият и да се връщат отново при вас.
Ето някои съвети за Off Page SEO оптимизация, която сами може да приложите за постигане на по-голяма популяризация на вашия блог.
1. Бъдете активни в социалните мрежи.
- Направете фен група на блога си в социалните мрежи.
- Платформи като Twitter и Facebook дават
възможност за публикуването на кратки текстове,
връзки, синмки или видео, което значително повишава
вашата популярност, а оттам и доверието към
продукта или услугата, която предлагате.
2. Четете други блогове и коментирайте в тях.
- Открийте кои по-популярни блогове са посещавани от вашите потенциални клиенти. Коментирайте в тях и привличайте посетители с коментарите си, като оставяте линк, насочващ към вашия фирмен блог.
3. Подкрепяйте своите колеги-блогъри.
- Бъдете информиран. Може да споделяте със своите читатели всяка интересна публикация в други тематично свързани блогове.
- Създайте и поддържайте блогрол. Включете в списъка блогове, които
харесвате и желаете да препоръчате на своите читатели.
4. Обменете линкове с колеги-блогъри.
- Помолете ваши приятели да анонсират в своите
блогове появата на вашия блог.
- Поканете гост блогъри да пишат на вашия фирмен блог.
- Публикувайте ваши материали в други
блогове.
5. Публикувайте колкото се може повече линкове към вашия фирмен блог.
- Присъствайте с вашите линкове в авторитетните сайтове в бранша.
- Регистирайте фирмения си блог в повече портали и търсачки.
Прилагайки тези съвети, бихте допринесли за SEO оптимизацията на вашия блог. Ако искате той да успее, трябва след като го създадете да изградите и голяма аудитория от активно интересуващи се посетители, които да превърнете в свои клиенти. Това именно е ключът към успеха на всеки един фирмен блог.
Фирмен блог – съвети за OnPage SEO оптимизация
Публикациите във фирмения блог са вашия най-мощен инструмент. Чрез тяхното съдържание хората ви откриват и търсачките ви индексират .
OnPage SEO оптимизацията се занимава именно с вътрешната структура на сайтовете и тяхното съдържание.
Ето защо трябва да знаете някои прости правила за писане на SEO оптимизирани текстове.
1. Редовно писане на статии във вашия фирмен блог:
- поддържа постоянен интерес на читателите (има за какво да го посещават отново и отново)
- обновеното му съдържание дава сигнал на търсачките, че той е актуален.
2. Съставете списък с ключови фрази, свързани с вашия фирмен блог. Избягвайте единичните и общи думи.
- Включвайте ключовите фрази в заглавията на публикациите и в самите публикации (но не прекалявайте).
- Публикувайте статиите в категории от блога ви, чието име е същото или близко по смисъл до ключовата фраза.
- Добавете ключовата фраза и нейни производни като етикети (тагове, теми) към публикацията. Освен за по-добрата оптимизация, използването на етикети има и това предимство, че чрез тях лесно се откриват всички статии, свързани с дадената ключова дума или фраза.
3. Създайте вътрешна свързаност на статиите. Превърнете ключовите фрази във връзки (линкове) към други ваши статии, използвайки бутона за вмъкване на хипервръзка.
- Колкото е по-добра вътрешната свързаност на публикациите, толкова по-висока оценка получава фирмения блог от търсачките.
- По-старите статии, които са много страници назад и практически читателят трудно открива, стават лесно достъпни.
- Може да задържите за по-дълго време посетителите на вашия фирмен блог, като ги карате да преминават от една статия на друга и да четат още и още…
В заключение
Пишете стратегически.
Помнете, че от съдържанието на вашите публикации зависи вашия фирмен блог да бъде по-добре индексиран от търсачките и повече посещаван от клиентите.
Следвайки тези кратки съвети, вие ще се грижите постоянно за SEO оптимизацията на вашия блог (сайт). Не ги забравяйте и нека те станат постоянен модел при създаване на всяко ново съдържание.
Фирмен блог – съвети за писане на публикации
Тъй като в основата на съдържанието на един фирмен блог това са всъщност неговите публикации, ще дадем някои съвети за писане на статии.
Предварително планиране
Планирайте предварително публикациите във вашия фирмен блог.
Добре е не само за посетителите, но и за търсачките да публикувате нови статии поне два пъти в седмицата. Това е важно изискване, с което, ако се съобразявате и постоянствате, ще даде добър резултат.
За какво да пишем
Темите в един фирмен блог трябва да бъдат свързани с дейността на самата компания:
- новини – особено когато са придружени с коментар и оценка от автора, са по-интерсени и се класират добре в социалните мрежи;
- полезна информация и съвети, свързани с вашите продукти;
-истории и „информация от кухнята” на компанията;
- постижения на фирмата или на нейните служители;
- промоции, специални намаления и акции;
- актуална информация, която да е свръзана с дейността на компанията;
- фирмена философия и стремежи;
- интервюта, както с персонала и представители на фирмата, така и с интересни личности от бранша;
- публикации, които засягат индустрията и разкриват най-новите тенденции и интересни събития в бранша;
- финансови анализи.
И още едно важно изискване за успешна публикация – да бъде полезна и атрактивна. Не забравяйте, че за това съдейства освен добрият текст, но и подходящият снимков или видео материал към нея.
Как да пишем
За да бъде добре оценена една публикация във фирмен блог, трябва нейното съдържание да бъде представено по-най-достъпния и лесен за възприемане начин.
Добре е да се придържате към следните изисквания:
- изберете привличащо и заинтригуващо заглавие;
- хванете интереса на читателя още в първото изречение – от това зависи дали ще прочете статията до края;
- текстът да е кратък – не повече от 500 думи – с повече обособени параграфи, подзаглавия или подточки;
- текстът да е лесно четим – добре подредена мисъл, улесняваща възприемането;
- кратки, точни и ясни изречения;
- задължителна проверка на правописа за грешки – използвайте и наличните програми за проверка;
- стилът на писане да е достъпен и разбираем за клиентите – като се избягват сложни и неразбираеми термини и чуждици;
- добре е да се поставят линкове към външни източници, картинки в текста или видео;
- сложете накрая линк с препоръчани статии на подобна тематика – целта е да задържите за по-дълго интереса на клиента.
Спазвайте правилата
Когато срещнете нещо интересно, което искате да споделите във вашия фирмен блог, винаги слагайте линк към оригиналния източник.
Не се изкушавайте да копирате чужди материали, тъй като рано или късно това се разбира и тогава веднага изчезва доверието.
Винаги цитирайте източниците на информация, като споделяте вашето мнение или оценка.
Не забравяйте също така във вашия фирмен блог да публикувате само снимки с уредени авторски права.
Последни съвети
Още преди да сте създали своя фирмен блог, трябва да сте наясно, че това предполага един дългосрочен ангажимент. За да успее този маркетингов проект е необходимо време и екип от поне двама човека. Целенасочената, добре планираната и постоянна работа ще дадат добър резултат, но в обратен случай вашият фирмен блог ще бъде поредния „погребан“ такъв в интернет пространството.
Каква е ползата от фирмен блог?
Категория: SEO оптимизация и бизнес, SEO оптимизация и блогове, Фирмен блог
Съвременните тенденции в интернет маркетинга все повече налагат навлизането на нови средства за популяризация на бизнеса.
Световните статистики сочат, че непрекъснато расте броят на компаниите които инвестират средства и усилия да развият онлайн общностите си чрез социалните мрежи.
Един от най-важните инструменти са фирмените блогове.
Фирменият блог и сайт не са едно и също нещо.
Докато сайтът е едно по-официално представяне на фирмата, то целта на фирмения блог е да се споделя информация, да се осъществи едно неформално общуване с клиенти и партньори. Това непрекъснато подновяване на информацията във фирмените блогове води до по-голям интерес от аудиторията.
Какво печелите?
1. Още един канал за допълнителна реклама, която постоянно работи за вас като увеличава трафика към сайта ви.
2. Известност и доверие на марката, бранда. Комуникацията във фирмения блог допринася за създаване на непринудена и „дружелюбна” атмосфера, което води, от своя страна, до така важното емоцианално обвързване с марката.
3. Неформално общуване с повече хора – клинети или партньори. Говориш на „ти“ с тях, като представяш „човешкото“ лице на компанията. В замяна получаваш така желаната обратна информация и събираш база данни от потенциални клиенти.
4. Блогът може да ви изпрати една крачка пред вашите конкуренти. Изисква се време и търпение, но също так и постоянство. Ако планирате добре усилията си и използвате подкрепата на специалисти, можете да постигнете повече от добри резултати.
5. По-добра SEO оптимизация, популяризация на вашия сайт и добро класиране от търсачките – нещо изключително важно в наши дни, когато по-голямата част от клиентите ни намират вече в интернет.
Според изследване, проведено от Lewis PR
14% от компаниите в САЩ имат фирмен блог.
5,5% от компаниите в Азия имат фирмен блог.
2,5% от компаниите в Европа имат фирмен блог.
Едва 0,02% от компаниите в България имат фирмен блог. От около 30 000 блога у нас едва по-малко от 100 са фирмени.
Какво привлича клинетите във фирмения блог?
- Тук те могат да получат съвет, допълнителна информация за продуктите или да научат нещо любопитно за фирмата.
- От фирмения блог може да се следи всичко ново, което се случва с компанията – и да се споделя информацията с голяма бързина в цялата социална мрежа.
В заключение
Факт е, че новите тенденции в рекламата са насочени вече към социалните мрежи и неформалната комуникация, а блоговете са хит в тях.
Google „обича“ блоговете повече от обикновените сайтове и това именно води до много повече посещения през търсачките и съответно по-добра SEO оптимизация – ако изберете като формат именно фирмен блог.
Някои препоръки за SEO оптимизация на фирмен блог
За да се постигне по-високо класиране на фирмен блог, създаден в допълнение на фирмен сайт, трябва да се имат впредвит следните препоръки за SEO оптимизация на неговата структура:
- Залагане на структура на URL на блога от типа www.mydomain.com/blog, а не на поддомейн от типа blog.mydomain.com.
- Оформлението и навигацията на фирмения блог да съдържат в себе си елементите на основния сайт.
- Рекламиране на продуктите и насочване с линкове под статиите в блога, не в съдържанието на статиите.
- Смесване на съдържанието на фирмения блог и сайта – чрез насочване с линкове, обособяване на различни секции (статии, видео, аудио). Целта е т.нар. “Link Love” да се разпредели по-равномерно между различните части на фирмения сайт и блога.
- Писане по темата, с изпозлване на релевантни (за съдържанието на основния сайт) ключови думи в заглавието на всеки пост във фирмения блог, както и линкове към конкретни, фокусирани по темата статии и секции на сайта/блога.
За тези и други полезни съвети за SEO оптимизация може да прочетете на SEOMoz , чийто създател е Ранд Фишкин - изключителен професионалист в сферата на SEO и SEM.